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BRAND INCUBATION PROPOSAL

從「沐棧行旅」到
「數位遊牧第一品牌」

花蓮數位遊牧生態圈共建計畫

提案單位:TDNA 台灣數位遊牧者協會

市場痛點:旅遊業的平日焦慮

本提案聚焦在「花蓮數位遊牧體驗」;傳統觀光靠週末,數位遊牧靠平日,正是填補空房率的最佳解方。

週末經濟的瓶頸

假日一房難求,平日住房率低迷,且過度依賴 OTA 導流,利潤被手續費稀釋。

數位遊牧的紅利

停留 2 週至 1 個月,穩定使用平日時段,房務成本低,且具備高生活消費力。

沐棧的機會

透過品牌轉型,成為花蓮「平日長住」的首選基地,擺脫紅海競爭。

願景對標:打造花蓮的「靈魂聚落」

每個成功的遊牧城市,都有一個核心 Hub,本計畫期待讓沐棧成為花蓮遊牧者心中的第一站。

台東:路得行旅

不只是住宿,它是台東的「客廳」。串連在地店家與社群,是遊牧者到台東的第一站。

清邁:Punspace

全球遊牧聖地。提供工作空間與強大社群,讓旅客因為它而選擇這座城市。

花蓮:沐棧行旅

The Next Hub.
結合吉安生活圈,成為花蓮首座「數位遊牧專門旅店」。

為什麼是沐棧?

沐棧行旅位於花蓮縣吉安鄉,緊鄰花蓮市區,也坐落於吉安最熱鬧的路段,生活機能完整,是本次「花蓮數位遊牧體驗計畫」最關鍵的示範據點。

沐棧行旅外觀/大廳與客房

1. 生活機能到位的黃金位置

  • 緊鄰花蓮市區、位於吉安最熱鬧地段,步行即可享受在地商圈與日常機能。
  • 鄰近花蓮勝安宮(天上王母娘娘本宮),步行約 15 分鐘,香火鼎盛,吸引各地香客前來朝聖。
  • 鄰近花蓮著名景點吉安慶修院,為目前台灣保存最完整的日式寺院、花蓮縣定古蹟,車程約 7 分鐘。
  • 距離將軍府、東大門觀光夜市車程約 15 分鐘;鯉魚潭風景遊憩區車程約 19 分鐘,兼具城市與自然的平衡。
  • 交通便捷:距離花蓮火車站開車約 15 分鐘,也可步行約 9 分鐘抵達吉安火車站。

2. 空間設計與長住友善

飯店外觀選用花蓮在地大理石,讓崗石自然紋路展現出簡約沉穩的獨特風格;客房雅緻舒適、設備齊全,全館客房皆備有冷暖氣空調,滿足不同季節的長住需求。

館內附設寬大停車場,可容納遊覽車 2 台與轎車約 30 台,無論是小型遊牧團體、工作坊活動或自駕旅客,都能安心停車、輕鬆進出。

花蓮數位遊牧體驗計畫

最小可行性測試品牌轉型:以五月實地體驗活動,驗證市場、優化服務,為長期導流打下基礎。

信任行銷 (Trust-based)

  • 國際遊牧者實測:邀請國際數位遊牧者實際入住,真實體驗沐棧與花蓮生活。
  • 口碑擴散:透過他們在全球社群與平台分享,建立第一波國際信任感。
  • 社群推薦:由 TDNA 將沐棧推薦給國內外數位遊牧社群,形成持續導流。

雙向驗證 (Validation)

  • 市場端:測試遊牧者對「花蓮生活圈」的整體感受與停留意願。
  • 營運端:實測沐棧現有空間(Wifi、插座、公共區域)是否符合長住與遠距工作需求,做為優化依據。

核心活動:5/29(五) - 5/31(日) 三天兩夜體驗計畫

以沐棧為起點與終點,三天行程完整串起「花蓮生活 × 數位遊牧 × 在地連結」,讓每一位來賓都深刻感受到沐棧不只是住宿,而是花蓮遊牧生活的核心基地。

Day 1|認識沐棧,打開花蓮

  • 10:00 抵達沐棧:專人迎賓報到,初次認識沐棧與周邊生活圈。
  • 10:00-12:00 沐棧團隊分享、數位遊牧交流:由團隊親自介紹品牌故事與願景,與遊牧者面對面交流需求與想像。
  • 12:00-14:00 歡迎午宴:以在地風味餐點作為第一個相遇的餐桌,促成輕鬆自然的破冰與對話。
  • 14:00-16:00 市區參訪:實際走進花蓮市區與吉安周邊,體驗未來遊牧者日常會出現的生活動線。
  • 16:00-18:00 雲基地導覽:參訪花蓮創育與創業能量匯聚的關鍵節點,理解未來合作與導流可能。
  • 18:00-20:00 國際晚宴:邀集在地夥伴與國際遊牧者共聚,讓沐棧站上國際交流的舞台。
  • 20:00 Check-in:回到房間安頓休息,以「住在沐棧」正式展開花蓮遊牧生活。

Day 2|走進部落,連結土地

  • 白天:部落體驗 — 由在地文化嚮導帶領,透過走訪部落、手作或飲食體驗,讓國際遊牧者真正看見花蓮的文化厚度。
  • 晚上:沐棧共享空間交流小聚 — 回到沐棧,在共享空間中進行小型分享與自由交流,蒐集第一手使用回饋,也讓團隊親自感受空間被「好好使用」的樣子。

Day 3|親近山海,收束體驗

  • 白天:溯溪體驗 — 走入花蓮山林與溪谷,讓參與者從親近自然中體會「在花蓮長住工作」的獨特魅力。
  • 晚上:沐棧共享空間 Closing Circle — 回到沐棧,以結束儀式形式進行分享圈,整理這三天對花蓮與沐棧的感受,留下具體回饋與未來合作靈感。

合作方案:從測試到長期夥伴

以單一合作方案,完整驗證並啟動長期夥伴關係

沐棧投入

  • 30 人住宿優惠:提供 30 人住宿優惠(目前預算每人每晚 1000 元)。
  • Day 1 接待與餐飲:提供 Day 1 30 人份接待與餐飲服務,作為啟動交流與體驗的核心時段。
  • 開放交流空間:開放公共交流空間供活動與遊牧者使用,時段包含:
    ・5/29 10:00–14:00
    ・5/30 晚間時段
    ・5/31 晚間時段

TDNA 回饋

  • 數位遊牧友善商家認證:協助沐棧取得「數位遊牧友善商家認證」,納入官方推薦名單。
  • 國內外新聞推廣 3 篇以上:於國內外媒體發布至少 3 篇相關報導,建立「花蓮數位遊牧據點」品牌定位。
  • 數位遊牧者真實回饋:累積 5 則以上數位遊牧者入住與使用體驗回饋,可用於官網、社群與行銷素材。
  • 活動紀錄影片一支:製作一支完整活動紀錄影片,作為未來對外宣傳與業務簡報的重要素材。
  • 台灣數位嘉年華活動門票三張:提供 3 張 Taiwan Digital Fest 門票,支持團隊實地參與、連結國內外數位遊牧社群。

長期導流機制:活動結束才是開始

MVP只是起點。真正的價值在於建立持續的精準客源管道。

第0個月(5月)

友善標章認證完成

• 登上Nomad Taiwan官方地圖
• 國際遊牧者搜尋時出現

第1-3個月(6月-8月)

活動成果發酵

參與者在社群分享 → 自然擴散 → 預估帶來 5-10 組數位遊牧相關詢問

第4-6個月(9月-11月)

協會官方推薦啟動

• 沐棧列入TDNA官網推薦住宿
• 社群貼文定期露出

第7-12個月(12月-次年5月)

成為遊牧生態圈核心

• 日韓遊牧社群推薦
• 每月穩定 5-10 組長住客

200+
年度導流人次
社群媒體
14-30天
平均停留天數
(遊牧者)

夢想場景:一年後的沐棧

讓我們一起想像2026年6月的某個平日下午...

🌏 下午3點的沐棧大廳

一位來自德國的設計師正在吧台區用MacBook處理客戶案子,耳機裡播著Lo-fi音樂。旁邊的沙發上,兩位日本工程師正在討論他們的SaaS專案,桌上擺著咖啡和沐棧特製的在地小點。

窗邊的共享桌,一位台北來的自由接案者剛結束視訊會議,正準備去附近的好客藝術村散步。她在這裡已經住了兩週,明天要續住第三週。

"在花蓮找到一個既能專注工作,又能深度生活的地方,真的太難得了。
沐棧不只是旅店,更像是遊牧者的家。"
— Sarah, 荷蘭數位行銷顧問

📱 Google評論區

★★★★★ "Best digital nomad spot in Hualien!"
"穩定的網速、舒適的工作空間,還有超棒的在地生活體驗。老闆很了解遊牧者的需求,會推薦最道地的市場和咖啡廳。強烈推薦給所有remote worker!"

這不是夢想,是可實現的藍圖

🎯 品牌定位明確

"花蓮數位遊牧專門旅店" — 在Google搜尋佔據第一頁

🌐 國際能見度

出現在Nomad List、Workfrom等國際平台

💰 營收結構優化

平日長住佔比從10%提升到40%

🤝 社群生態建立

成為花蓮遊牧者的聚會點

關鍵賦能:協助取得「數位遊牧友善標章」

這不只是一張貼紙,而是進入國家級推薦名單的門票。

官方認證 (Official Certification)

  • 國發會指定夥伴:TDNA 是標章制度的制定與執行單位。
  • 列入官方名單:取得標章後,沐棧將被收錄於 Nomad Taiwan 官方網站與地圖,成為國際遊牧者搜尋花蓮住宿的「安全名單」。

具體輔導項目

  • 硬體檢核:網速穩定度、插座配置、工作空間舒適度。
  • 軟體優化:雙語標示、友善服務流程建議。
數位遊牧友善標章頒證儀式合照

補足最後一哩路:供需互補

除了活動,我們看見了沐棧的潛力,也準備好填補缺口。

沐棧的潛在需求 協會提供的解方
缺乏國際接待軟實力
櫃檯不懂網速、周邊工作點等問題。
提供「數位遊牧友善接待指南 (SOP)」。
平日空間閒置
公共區域僅作為等待空間,產值低。
空間活化建議,平常可賣給需要co-working的旅客。
空間冷清,缺乏氛圍
平日大廳空蕩蕩。
空間策展示範,打造Co-working氛圍。
硬體好但外國人不信 Tech Specs實測背書(Speedtest認證)。

為什麼選擇 TDNA?

我們不只是協會,我們是台灣數位遊牧生態系背後的推手。

  • 國家級 B2G 夥伴:推動全台數位遊牧發展。
  • 花蓮在地深耕:結合花蓮縣政府推動花蓮數位遊牧生態。
  • 國際資源鏈結:花蓮與日本、韓國、泰國、越南等國際數位遊牧族群建立交流合作。
  • 大型節慶主辦:每年籌備大型數位遊牧活動,吸引數百位國際數位遊牧者來到台灣。
台東啟航儀式與花蓮 MOU 簽約活動合照

讓我們一起創造歷史

不只是一場活動,而是一個改變花蓮的起點

"五年後,當人們提起花蓮的數位遊牧,
第一個想到的名字就是沐棧行旅

這個故事,從2026 年 5 月開始。"

立即啟動

  • 選擇適合的合作方案
  • 確認5月活動檔期
  • 簽署合作備忘錄

下一步行動

  • 召開籌備會議
  • 制定活動細節
  • 開始招募參與者
Let's Build the Hub Together 🚀
TDNA 台灣數位遊牧者協會
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https://dna.org.tw
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us@dna.org.tw